Що таке E-E-A-T?
E-E-A-T для Google: Що це таке і чому це важливо
Що означає E-E-A-T, як він впливає на ранжування сайтів у Google і як власники сайтів можуть використовувати ці принципи для покращення своїх позицій. У світі пошукової оптимізації (SEO) Google використовує безліч факторів, щоб визначити, які вебсайти заслуговують на вищі позиції у результатах пошуку. Одним із ключових концептів, який відіграє важливу роль у цьому процесі, є E-E-A-T. Цей термін розшифровується як Expertise (експертиза), Experience (досвід), Authoritativeness (авторитетність) і Trustworthiness (надійність).
Що таке E-E-A-T?
E-E-A-T — це набір критеріїв, які Google використовує для оцінки якості контенту на вебсайтах. Ця концепція була вперше представлена в Посібнику з оцінки якості пошуку Google (Google’s Search Quality Evaluator Guidelines), який використовують оцінювачі якості для аналізу релевантності та корисності вебсторінок. Хоча E-E-A-T не є прямим фактором ранжування, він відображає принципи, які впливають на те, як Google оцінює якість контенту.
Розшифровка E-E-A-T
- Experience (Досвід)
Досвід означає, що автор контенту має особистий або практичний досвід у темі, про яку пише. Наприклад, стаття про виховання дітей буде більш цінною, якщо її автор — досвідчений педагог або батько, який може поділитися реальними прикладами та практичними порадами. - Expertise (Експертиза)
Експертиза вказує на рівень знань і навичок автора чи сайту в певній галузі. Google цінує контент, створений людьми або організаціями, які демонструють глибоке розуміння теми. Наприклад, медична стаття, написана лікарем із відповідною кваліфікацією, матиме вищу оцінку, ніж текст від людини без медичної освіти. - Authoritativeness (Авторитетність)
Авторитетність стосується репутації автора, сайту чи джерела контенту. Google перевіряє, чи є сайт визнаним джерелом інформації у своїй ніші. Наприклад, авторитетний медичний журнал або відомий експерт у певній галузі матиме перевагу над менш відомими джерелами. - Trustworthiness (Надійність)
Надійність оцінює, наскільки сайт, автор чи контент викликають довіру. Це включає використання захищеного протоколу HTTPS, прозорість щодо авторства, наявність контактної інформації та відсутність оманливого контенту.
Чому E-E-A-T важливий?
E-E-A-T є особливо важливим для сайтів, які Google класифікує як YMYL (Your Money or Your Life — “Ваші гроші або ваше життя”). Це категорія сторінок, які можуть впливати на здоров’я, фінанси, безпеку чи добробут користувачів. Наприклад, сайти про медичні консультації, фінансові інвестиції чи юридичні поради повинні відповідати найвищим стандартам E-E-A-T, оскільки неякісна інформація може завдати шкоди.
Google прагне надавати користувачам найнадійніший і найкорисніший контент. Сайти з високим рівнем E-E-A-T мають більше шансів займати вищі позиції в результатах пошуку, оскільки вони демонструють якість, вірогідність і цінність для користувачів.
Як покращити E-E-A-T на вашому сайті?
Щоб відповідати принципам E-E-A-T, власники сайтів і творці контенту можуть вжити таких заходів:
1. Демонструйте досвід і експертизу
- Створюйте контент від експертів: Залучайте авторів із підтвердженим досвідом у вашій ніші. Наприклад, для медичних сайтів залучайте лікарів, для фінансових — сертифікованих фінансових консультантів.
- Додавайте біографію автора: Вкажіть кваліфікацію, освіту, досвід роботи чи інші релевантні дані про автора. Це підвищує довіру до контенту.
- Оновлюйте контент: Регулярно перевіряйте та оновлюйте інформацію, щоб вона залишалася актуальною та точною.
2. Підвищуйте авторитетність
- Отримуйте якісні зворотні посилання: Співпрацюйте з авторитетними сайтами у вашій ніші, щоб отримати згадки чи посилання.
- Публікуйте гостьові статті: Пишіть для відомих платформ у вашій галузі, щоб підвищити репутацію вашого бренду.
- Будьте активними в соціальних мережах: Діліться корисним контентом і взаємодійте з аудиторією, щоб зміцнити авторитет.
3. Забезпечуйте надійність
- Використовуйте HTTPS: Переконайтеся, що ваш сайт захищений і використовує безпечний протокол.
- Будьте прозорими: Додайте сторінки “Про нас”, “Контакти” та чітко вкажіть, хто стоїть за сайтом.
- Уникайте оманливого контенту: Не використовуйте клікбейт, неправдиву інформацію чи агресивну рекламу.
4. Підкреслюйте особистий досвід
- Діліться особистими історіями: Якщо це доречно, додавайте приклади з власного досвіду, щоб показати практичне застосування знань.
- Використовуйте відгуки та кейси: Демонструйте реальні результати чи відгуки клієнтів, щоб підкреслити ваш досвід.
E-E-A-T і локальний контекст
Для україномовних сайтів важливо враховувати локальний контекст. Наприклад, якщо ви пишете про медичні чи фінансові теми, посилайтеся на українські джерела, нормативні акти чи експертів, які працюють в Україні. Це підвищує релевантність і довіру до вашого контенту для місцевої аудиторії.
Висновок
E-E-A-T — це не просто набір правил, а філософія створення якісного контенту, який приносить реальну користь користувачам. Дотримання принципів досвіду, експертизи, авторитетності та надійності допомагає не лише покращити позиції в Google, але й заслужити довіру аудиторії. Для власників сайтів це означає інвестування в якісний контент, прозорість і постійне вдосконалення. Почніть із малого: перевірте, чи відповідає ваш сайт критеріям E-E-A-T, і поступово вдосконалюйте його, щоб досягти успіху в пошуковій видачі.
